从一款商业香氛身体乳看优秀的产品有几个维度

某一年的圣诞礼盒，我拆出来一支Riturals身体乳70mL。这是一个有名的荷兰香氛品牌，主打世界各地文化的衍生香气，市场化很成功，欧洲各地都有店铺，近年来还进入了中国市场。

rituals的意思是“仪式感”。所以可以想象这个牌子的东西都格外讲究包装，无论是设计也好制作也好，都很精细，可能乍一看平平无奇，用起来就会懂它的好。这一点，我是后来才体会到的。




既然是香氛品牌，气味肯定是非常耀眼的，先声夺人嘛。它的香型都是比较经典欧美范儿的，扩散力很强大。我在该品牌花的第一笔钱是几个香水套盒，调香虽然不符合我的偏好，但用料和设计都确实很考究。说回这款身体乳，它是花朵香调的，开头有点美食调的甜，转而是浓郁的花香，馥郁的白花开上很久才慢慢露出广藿的枝干，给人的整体印象是柔媚而不失风骨。这支护手霜的名字是“桜”，即为“樱”的日语，它让我想起西方文学中日本女性的经典形象——蝴蝶夫人，美丽繁复的和服之下是内里的坚韧和忠贞。



作为香氛品牌，调香做到这个程度似乎也无甚特别，让人惊喜的是它的滋润效果也非常好。因为它的容量小，所以我把它作为护手霜来用，没想到非常惊喜，完胜很多护手霜！

首先是绝不油腻，质地略干但推开有水感，延展性不错，保湿的持久性非常非常好，8小时没问题，清水洗手之后也不会觉得干燥。作为一款身体乳，它居然可以润到甲缘！
第二个优点是一点点就有强大的滋润效果。由于它的香味过于浓郁，用得多必然会打扰到他人，所以使用者下意识就会减少用量，这恰恰与设计者的初衷不谋而合。某种意义上讲，这更像是一款不油腻的香膏。
第三个优点是它可以叠涂。把它和过于水润、过于油腻、气味不太好闻的滋润产品叠涂，都可以完美改善其他产品的缺点，并且可以减弱本品过于浓重的香气。有一段时间，它是我包里必备的产品，因为它可以拉升其他护手霜的使用感。




但我最想夸赞的是它的包装。我向来信奉“酒香不怕巷子深”，一直轻视护肤品的包装，但近来我越发体会到包材是可以和内容物相得益彰的，包装及其设计绝不仅仅是装饰性的容器。

“桜”70mL的身体乳应该是为礼盒而特别设计的旅行装，正品则是230mL的罐装。偏软的膏体在软管里自动堆积在底部，用的时候轻轻挤压即可；但软管的弹性很棒，挤压之后自动回弹，放在包里不需担心不小心挤出来，倒立在浴室里不会溢出管口；软管的开口处（瓶肩处）是倾斜的，用到最后可以干干净净挤出最后一点护手霜（我把空管剪开确认了），非常环保；软管开口很细，便于控制用量，可见设计之初就考虑到气味浓度、滋润度与用量之间的关系；乳白色的包材完全不透光，密封性又非常非常好，我闲置了2年（囤货太多了。。。）再拿出来用，气味和质地一如往昔，没有跑味或者干燥，这对于一款香氛产品来说十分重要；软管的盖子直径很大，可以很方便地拧开（我受够了薄且小的六角形盖子），擦完再拧紧也很容易（因为手上没有浮油）。




这几年我买了不少国内的私人定制类护肤品，我可以确定地讲，它们无一能与之媲美。如Rituals这般，做到稳定持久的品质、“结构与功能相适应”的细节、质量稳定的包材朴素但不简陋，能同时满足这几个条件的产品在市面上也确实寥寥无几。产品气味性状的整体稳定性不够高、包材质量不尽如人意是芳疗类产品很容易出现的问题，品牌（如果有的话）想做大做强，就非得想办法克服这几个弱点不可，成品的质量提升真是一件永无止境的工作。

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稳定持久的品质、“结构与功能相适应”的细节、质量稳定的包材朴素但不简陋，符合这几个条件的护肤品就是我理想中的护肤品，可惜这样的护肤品真的不多。

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